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我国中央空调市场民族品牌崛起成趋势

在我国中央空调市场异常火热的近几年中,民族品牌正在顺势崛起。相关资料显示,在2011年,我国中央空调行业九大品牌总体销量约为386.4亿元,整体市场占比约为71.6%,比2010年同期市场占有率增加3.6%。这些权重品牌的大幅度增长进一步拉动了整体市场销量的增长。而以美的为首的三大国产品牌以47.2%的高销售增长率遥遥领先于四大外资品牌和两大日系品牌,市场表现十分出色。

    外资品牌在中央空调领域历史悠久,在用户的传统观念中,外资品牌拥有高端的技术和品质,但近年来国产品牌逐渐发力,凭借便捷的售后服务、相对低廉的价格以及并不差的技术正在缩小同国外老品牌的差距。业内专家表示,事实上,国产中央空调品牌的优异成绩并非仅表现在极高的销售增长率上,不可小觑的市场占有率基数也是民族品牌傲然崛起的重要见证,品牌集中度出现明显提高迹象。

    国产品牌能够在较短的时间内迅速赶超外资品牌,究其原因与国产品牌在技术上善于学习、借鉴;谙熟国内市场的消费需求特点;在推广上采取了贴近国内实际的销售模式密不可分。目前,国产品牌已形成美的、格力、海尔、志高、奥克斯、盾安环境等构成主流品牌阵营,并且在整体规模上可以与外资品牌抗衡。

    我国中央空调国产品牌要加大技术研发力度,通过不断的推出新技术、新产品,保持技术和产品的领先,同时通过提升市场竞争能力和服务水平,取得市场竞争的优势。我国中央空调行业需以技术为导向,以专业化的发展思路,形成科学清晰的产品布局,促进中央空调市场的有序健康发展
 

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